Marketing digital para tiendas online

El marketing digital o marketing online es uno de los principales elementos con los que cuenta cualquier empresario que quiera aumentar su cuota de mercado gracias a poder ofertar sus productos en Internet y veremos desde Kaiowas Records.

Como es claro, y como cualquier otro proyecto de marketing, es necesario  realizar un estudio de mercado, un análisis de la competencia y tener claro cuál es el producto tanto si hablamos de un bien tangible como de un servicio a disfrutar o de una idea.

Vamos a conocer por qué y cómo se consiguen buenos resultados en marketing digital para tiendas online y un punto imprescindible es saber el margen que cada uno de los productos nos va a dejar.

Ello se puede aplicar a casos concretos que observaremos como el de parafarmacia online Farmacia y cosmética más orientado a la venta de elementos de parafarmacia o a otros casos en los que no es tan claro cuál es el producto que se comercializa.

Parafarmacia online

Fincas de bodas en Madrid

Una finca de bodas en madrid, como la que encontramos bajo este elemento propio detrás de la / como en fincas-para-bodas-en-madrid nos presenta un caso en el que no estamos ante una auténtica tienda online sino ante una web informativa.

Una web informativa nos presenta información  ¡pese a que tiene elementos de contacto como call to action o llamada a la acción no estamos ante un caso de marketing digital para tiendas online.

Aquí debemos diferenciar bien qué es aquello que queremos conseguir.

El caso es calve, puesto que una tienda online vende directamente mientras una web informativa pese a poder vender tiene como misión más importante ofrecer datos.

Por ejemplo, si hacemos una búsqueda entre academias en valladolid de inglés vemos que no hay un elemento de venta sino información, contactos vía teléfono o similares.

finca bodas madrid

Diferencia entre marketing digital para tienda online o web informativa

Incluso hay algunas páginas que permiten comprar, pero que la carga de texto es tan grande y la de elementos a la venta tan minoritaria que difícilmente podríamos consolidarla como tienda online.

Por otro lado dentro de la tienda online puede haber puntos que incidan en aspectos informativos. Un caso claro es el de la información para conocer la talla del sujetador de una clara tienda online como la de sensualita, por poner un ejemplo.

No podemos olvidar que siempre que estemos ante un caso similar hemos de tener claro qué queremos que compre el visitante y cómo convertirlo en cliente, como vemos en la página de sensualita.es para sujetadores copa d

En el caso de la pa´gina sobre tallas de sujetador está claro que si un elemento que frena la venta de sujetadores copa d es que las personas que van a hacer la compra no saben cómo elegir la talla de sujetador, añadiendo esa página informativa que no está dispuesta para venta directa sí acaba siendo un elemento que finalmente apoya el proceso de compra.

Por ello en un proyector de marketing digital para tiendas online hay que contemplar siemrpe que es posible necesitar elementos propios de marketing online para webs informativas como complemento al trabajo qeu desarrollamos de venta directa.

Marketing Digital para Constructoras

La construcción ha sido uno de los grandes motores de la economía española en los últimos años. El marketing digital es uno de los puntos fuertes para acometer un crecimiento aún mayor.

La crisis económica de finales de la década pasada supuso no solo un parón, sino el cese de la actividad de algunas de ellas y su posterior evolución ha venido marcando la diferencia entre muchas de ellas.

Hoy, cuando buena parte del hemisferio occidental está fuera de cualquier tipo de crisis, en España aún no se han retomado los niveles de 2007, aunque sí se ha producido una sensible mejoría respecto a los puntos más bajos y se consigue facturar a un nivel más amplio.

El mundo de Internet ha avanzado sensiblemente en los últimos años. A partir de ello las empresas relacionadas con la construcción han mejorado y con ellas la capacidad para invertir en un campo en el que la rentabilidad empieza a plasmarse.

reformas en vizcaya

De reformas a construcción de casas

Una empresa dedicada a la construcción puede trabajar multitud de áreas. desde aquellas que construyen casas hasta quienes se especializan en reformas, todas ellas pueden confluir en una única empresa o diversificar en empresas especializadas en cada una de esas áreas.

la clave para comprobar cuál es la mejor estrategia de marketing online para este tipo de empresas estriba en conocer los objetivos planteados.

En términos generales tendrá que ver con la actividad, y seguramente estén enfocadas a ofrecer información a los visitantes que quieren conocer aspectos concretos sobre la misma.

Por ejemplo, esta web tiene una especialidad en porcelánico de imitación, mientras la que vimos antes tenía una especialización en reformas.

Ambas, por su parte, tienen en el campo de información como la meta de sus objetivos online. Un marketing para constructoras se centrará, por tanto, en ofrecer información sobre la empresa de construcción y sus áreas como norma general.

construcciones amuriza seoaigen

Profesionales y construcción

En el mundo de la construcción existen numerosos profesionales implicados en la realización de este tipo de actividades. Desde arquitectos especialistas en diseño hasta contratistas de obras el número de personas que están implicadas es enorme.

La capacidad de Internet para ofrecer soluciones a todos ellos es uno de los puntos más interesantes a la hora de abordar estos trabajos en la red, por lo que la relación entre los objetivos, la inversión realizada en marketing digital y los beneficios obtenidos puede ser un tema realmente interesante para muchos de ellos.

Por poner un ejemplo, un gabinete de arquitectos que está situado en los primeros puestos de Google tiene amplias posibilidades de conseguir una relevancia que le puede generar clientes. Si esos clientes, logrados a través de un posicionamiento web le dejan unos márgenes de beneficios lo suficientemente interesantes como para cubrir todos los gastos y tener unas cantidades superiores la inversión es rentable.

Otro punto que nos muestra la rentabilidad es el branding, el nivel de conocimiento y el prestigio que puede tener el ser capaces de lograr una posición de privilegio que, posteriormente, puede ser aprovechada de nuevo para incrementar el volumen de negocio, clientes y sobretodo, beneficios.

Es aquí donde un consultor de marketing online puede ayudarnos.

Marketing online para constructoras

El marketing online o marketing digital, especialmente cuando hablamos del campo empresarial, es un mundo en el que multitud de empresas se introducen sin tener claros sus objetivos de conversión.

Muchas de ellas son consideradas como normales dentro de esta área y no pocas, cuando las vemos, nos resultan extrañas.

Desde Kaiowa Records vamos a analizar el mundo del marketing online para constructoras, analizar cómo se trabaja, sus pros y sus contras y las posibilidades que tenemos de desarrollar una actividad online interesante para lograr buenos resultados.

¿Son las constructoras el tipo de empresas que pueden obtener beneficios gracias a su presencia en Internet y al mundo online? Vamos a comprobarlo con varios ejemplos.

Construcción industrializada

La construcción industrializada es un campo en el que tenemos que ver cuáles son los principales objetivos que nos planteamos a nuestra presencia online.

Así, si vemos la página de Obox Housing sobre construcción industrializada en  podemos apreciar que es una página totalmente orientada a informar al visitante.

Esta es una captura de pantalla de esta página de la web de obox housing sobre este tipo de construccion industrializada:

construccion industrializada

Como vemos su enfoque es completamente a ofrecer información en la que no existen elementos claros de conversión tradicionales en una tienda informatica online, por poner un ejemplo y en la que por no haber no hay ni imágenes.

Con ello la propia web nos está indicando con claridad a qué tipo de público se está enfocando y cómo se pretende conseguir la conversión de ese visitante en cliente potencial (offline) y de ese cliente potencial en cliente real, que es a través de marketing tradicional y utilizar cauces más relacioandos con otras áreas del marketing.

 

Pavimentos y asfaltos: asfaltar urbanización

Vamos a observar una página muy parecida a la de las empresas de construcción industrializada que aborda el mundo del pavimento, los asfaltos y cómo asfaltar una urbanización.

En este caso observamos http://pavimentosyasfaltos.es/asfaltar-urbanizacion/, obviamente centrada en aspectos relacionados con observar cómo se realiza el asfaltado de una urbanización.

Esta es su captura de pantalla:

asfaltar urbanizacion

De nuevo estamos ante un caso en el que la información sobre cómo se puede asfaltar una urbanización y los servicios que pavimentos y asfaltos ofrecen son la clave de la creación web de este tipo de sitios en Internet. Se parece bastante al que tendrían un servicio informático en Madrid o un campo de características similares que vienen a definir su estrategia de marketing online.

Por ello, tener en cuenta estos aspectos nos está llevando a desarrollar ya un primer planteamiento: las empresas relacionadas con el mundo de la construcción se enfocan principalmente a un aspecto informativo sobre el de la venta directa o similares.

Cabañas de madera con terraza

Esta es la web en la que vemos perfectamente las directrices del marketing online para constructoras a través de una página completamente distinta: cabañas de madera con terraza en https://casamaderaonline.es/casas-de-madera/cabanas-de-madera-con-terraza/?limit=all

Como vemos no se trata ya de la tradicional web informativa, sino que en el caso que estamos viendo hablamos ya de otro tipo de componentes entre los que destacan sobremanera los elementos propios de una tienda online.

Así, en la web de casas o casitas de madera tenemos como ejemplo de cómo se trabaja este campo una portada en la que los elementos más importantes son sin duda aquellos relacionados con la información pero no ocurre así con los elementos interiores.

Esta es su portada, en la que las casas de madera tienen una importancia especial y en la que se trazan las líneas maestras de su marketing online:

venta casas de madera

Como comprobamos el elemento referido a los temas informativos relacionados con la teoría sobre las casas de madera, garajes de madera, porches de madera y similares está ampliamente explicado, por lo que vemos que es una web tradicional.

Sin embargo, la cosa cambia si vamos a alguno de los elementos particulares que estamos mencionando: esta es la página de porches de madera, en la que vemos sensibles diferencias con el estándar del marketing online para constructoras que hemos venido observando:

 

porches de madera

Observamos en la columna de la izquierda las diferentes opciones de selección, propias de una tienda online, mientras en la parte derecha vemos cómo tenemos diferentes elementos propios de dicho tipo de webs.

Así, en una tienda online se muestran los productos y se acompañan frecuentemente de un resumen de sus características y de los precios. Estos son elementos claros que hacen que las llamadas a la acción o call to action destaquen sobremanera.

Asimismo tenemos fotografías acompañando la información y numerosos datos que hacen de este tipo de webs algo más cercano a una tienda de informatica online que a una página sobre construcciones industriales.

La base de una web sobre construcción

En este artículo de Kaiwas Records hemos visto como el marketing digital o marketing online para constructoras se basa, en gran medida, en el desarrollo de una web con carácter informativo.

Diferentes análisis sobre páginas web han venido a corroborar este tipo de estudios, por lo que estamos ante un caso en el que la información, como el de las construcciones industriales o asfaltar urbanización así lo muestran.

Por otro lado existen excepciones a través de la implementación de una tienda online, como vemos en la web de casas de madera. Si bien no desde portada, sí en la página sobre porches de madera hemos podido comprobar el uso de técnicas propias de tienda online a través de la implementación de call to action referidas a la compra online directa.

Es por ello que nuestra agencia de marketing online ha de diseñar los elementos clave para poder contar con lo mejor de las múltiples opciones y posibilidades que Internet nos brinda.

tienda online informatica

Cuando desarrollamos un proyecto para posicionar una tienda online informática utilizando elementos de marketing digital hemos de tener en cuenta algunos aspectos.

Uno de ellos es, sin duda, el número de componentes de la web. Por lo general estarnos más ante una tienda online que ante una web tradicional, por lo que a buen seguro el principal objeto con el que nos encontremos es la dirección hacia ventas que tendrá.

Así, lo típico es encontrarnos con una portada en la que existen diferentes productos con sus respectivos precios que o bien nos permiten iniciar la compra directa o bien nos refieren a páginas interiores a través de las cuales podemos visualizar más información.

Qué tiene que tener una tienda online informática

Vamos a ver la tienda online informatica www.mytelecom.es. Si nos fijamos en las características de la misma observamos que sigue los patrones que previamente hemos prefijado.

Vamos a observar una captura de pantalla:

tienda informatica online

Esta tienda de informática online sigue los parámetros que hemos definido anteriormente. Por una parte tiene una gran cantidad de productos que se mueven desde portada, ofrece precios y dispone de enlaces para conseguir incrementar la información en caso de que se demande por parte del usuario.

Estamos, como se puede ver, ante una tienda online tradicional en la que el elemento gráfico es de importancia.

A partir de aquí veremos cuáles son los elementos interiores sobre los que se apoya el desarrollo del proyecto online.

Samsung Galaxy Note blanco

Vamos a ver una página interna de la web, concretamente la de Smasung Galaxy note 4 y para más señas blanco.

Esta es la página de Samsung Galaxy Note 4: http://www.mytelecom.es/es/producto/samsung-galaxy-note-4-blanco-libre/219421

La URL, como vemos, está totalmente indicando cuáles son las características de este teléfono, a lo que se une el que además indican que está libre. Luego se añade un elemento final que nos imaginamos será de control o de existencias propio de la configuración de la tienda online.

Esta es la captura de pantalla para este producto:

samsung galaxy note 4 blanco libre

Aquí, como vemos, tenemos ya la información referida al Samsung Galaxy note y en las especificaciones de la tienda de informática online se especifica que es blanco y que es un teléfono libre.

Podemos utilizar este ejemplo o pongamos por caso, el de LG G2 32GB Blanco Libre. Misma concepción, misma estructura, mismo nivel de URL y números al final que entorpecen la indexación y no ayudan nada a Google a tratar mejor a esta página.

En definitiva, URL informativa con call to action orientados a la venta gracias a su sistema de colores. Unido a ello se comprueba el precio y además tenemos indicaciones sobre el transporte y la garantía.

Consumibles impresoras 3d

Vamos ahora a ver una página de categorías. Aquí elegimos la de consumibles impresoras 3d en http://www.mytelecom.es/es/c/consumibles-impresoras-3d/125.

Esta es una captura de pantalla:

consumibles impresoras 3d

En esta página observamos una estructura similar a la de la portada de la tienda de informática online de mytelecom.

Vemos en primer lugar los productos que vendemos, vemos su precio y tenemos la posibilidad de observar sus características e ir a una página donde obtendremos más detalles como la del samsung galaxy 4 blanco libre o la de cualquier otro producto de informática que ofrecen.

Conclusiones

Estamos observando que una tienda online tiene diferentes partes que podemos señalar como definitorias de ante qué nos encontramos.

Por una parte está la portada y las páginas de categorías, en las que se agrupan diferentes elementos independientemente de su contenido y cuya principal misión es la de dar unas características.

Estas características son las que marcan el primer nivel de call to action para observar el caso de consumibles 3d.

A partir de aquí podemos ir a la página de producto, donde comprar desde un LG hasta un Samsung, por poner dos ejemplos que hemos visto.

En dichas páginas tenemos todos los elementos clave que nos indican las características completas del Samsung Galaxy o del LG G2, cn lo que de esta manera destacamos los elementos clave sobre los que tenemos la capacidad de ver información, precios, imágenes y por supuesto, comprar online.

Marketing Online para empresas

Razones para invertir en marketing online

El marketing online es una de las principales herramientas con las que cuenta una empresa en Internet. ¿Razones? Obviamente el marketing online no está enfocado a conseguir milagros, sino a optimizar los recursos de quienes entienden que Internet es uno de los pilares sobre los que plantear una estrategia empresarial.

Así, al igual que hay empresarios que abordan su expansión en diferentes territorios, Internet es un nuevo campo, un nuevo mercado y una nueva oportunidad. Ello no quiere decir que Internet es un sitio al que se llega, se gasta el mínimo posible y se recogen grandes beneficios.

Internet es un mercado más. Un mercado en el que hay que analizar la demanda, en el que hay que observar la competencia, en el que tenemos que contar con un presupuesto y en el que las inversiones, como en todos sitios, pueden salir bien, mal o regular.

¿Cuál es la ventaja de Internet? El disponer de amplios mercados a los que podemos llegar y que en el mundo offline tienen una dificultad añadida por distribución, por lejanía o por no poder abarcarlo.

razones invertir marketing

Cómo ayuda el marketing online para empresas

El Marketing Online ayuda a las empresas ofreciéndoles herramientas que les permitan ser rentables. Estas herramientas son los elementos que tradicionalmente vienen usando las agencias de marketing online para lograr sus objetivos en la red.

Una agencia de marketing online que planifica, desarrolla, analiza y optimiza todo aquello que tiene que ver con Internet es una gran ayuda para cualquier tipo de empresa que quiere poner encima de la mesa una serie de recursos online con los que conseguir mejorar los beneficios empresariales.

Así, los empresarios tienen en el marketing digital una herramienta para:

  • Mejorar los ingresos de la empresa gracias a Internet
  • Ahorrar costes gracias a su presencia online
  • Optimizar recursos a través de las ventajas que presenta el mundo digital

Por ello empresa e Internet están íntimamente ligados para ofrecer lo mejor de ambos mundos y optimizar todos los recursos.

marketing online para empresas

Elementos del Plan de Marketing Digital

Un Plan de Marketing Digital o Plan de Marketing Online puede sustentarse en estos pilares:

  • Una web desde la que canalizar las conversiones
  • Un sistema para generar visitantes a dicha web, especialmente orientado a buscadores
  • Unas redes sociales con las que comunicarse con clientes potenciales y actuales
  • Otros elementos como el email marketing, el marketing de contenidos o el marketing de conversión que apoyen a los anteriores

Será ahora cuestión de los consultores de marketing digital el ofrecer las mejores soluciones y ser capaces de proponer las acciones más indicadas para conseguir que este tipo de estrategias se adecuen al Plan de Marketing Online de manera que consigamos el máximo beneficio de nuestra presencia en Internet.

Por qué es importante una buena web

Cuando hablamos de marketing online para empresas hablamos de una base sustancial sobre la que construir nuestra imagen. Y es que Internet, nuestra web, será la imagen que daremos ante el mundo.

Si ofrecemos una web de baja calidad, si ofrecemos una web por debajo de las expectativas de lo que espera cualquier tipo de usuario, estaremos bajando el nivel de nuestro branding.

Una buena web es por tanto esencial en marketing online para empresas y una inversión en la que no debemos escatimar gastos. Gracias a ella podemos realizar planteamientos estratégicos y es en la web donde convertiremos mayoritariamente a los visitantes en clientes.

Si nuestra web no tiene objetivos y se configura exclusivamente como una web institucional debemos medir las conversiones y marcar objetivos que no sean ventas, tales como visitantes de un país, tiempo en páginas u otro tipo de acciones. Entre ellas podemos señalar algunas como:

  • descargar pdfs con información relativa a nuestra empresa
  • ofrecer información y catálogos de nuestros productos en forma de páginas que controlaremos
  • crear bases de datos de clientes potenciales a los que anunciarles nuestras actividades
  • plantear recorridos virtuales y analizar el grado de respuesta que tienen en base a criterios previamente fijados

Con ello estaremos en disposición de que el marketing online sirva a nuestra empresa y sustente una plataforma para potenciar los beneficios que podemos conseguir en la red.

Empresas y economía en Internet